生活型態是什麼？

個人在活動、興趣與意見上表現出的生活模式，是行銷上心理統計變數的一種，用來區隔市場與理解消費行為。⁣‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌⁣

又稱：生活方式、AIO

兩個年齡、收入都相同的人，消費選擇可能完全不同：一位熱愛登山露營，一位偏好居家閱讀。生活型態就是用來描述這種差異的概念，通常從活動、興趣與意見三方面觀察，也就是常說的 AIO。

在市場區隔中，生活型態屬於心理統計變數，和地理、人口統計、行為變數並列。保險公司可依生活型態設計商品與溝通方式，例如針對常出國旅遊、喜愛戶外運動或重視健康管理的族群，推出相對應的保障與推廣活動。

生活型態也會影響購買決策，是影響消費者行為的個人因素之一。分析時要注意，生活型態著重在「怎麼過生活」，與消費者對商品的使用情形、忠誠程度等行為面的區隔依據不同。

考古題怎麼考

常要求判斷某個區隔依據屬於地理、人口統計、心理統計或行為變數，生活型態與其他變數常被交錯放在選項中混淆。

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