衰退期是什麼？

產品生命週期的最後階段，市場需求與銷售量持續下滑、利潤減少，企業需決定維持、收割或退出。⁣‌​​​‌‌​​​‌‌‌​​​‌‌​​‌‌‌‌‌​​‌‌‌​‌‌⁣

產品生命週期一般分為導入期、成長期、成熟期與衰退期。進入衰退期時，可能因為法規改變、利率環境變動、消費者需求轉移或出現更好的替代商品，使原商品的銷售明顯下滑。

這個階段常見的做法包括：減少行銷支出、集中服務仍有需求的利基客群、精簡商品線，或推出改良版本重新定位；若已無經營價值，就逐步停售。對保險公司來說，即使商品停售，既有保單的服務仍須持續提供。

判斷生命週期階段時，要同時觀察銷售成長速度、利潤變化與競爭者數量三個指標的變化方向，不能只看單一指標，否則容易把相鄰的兩個階段混淆。

考古題怎麼考

常給一段市場描述，要判斷屬於生命週期哪一階段，或問各階段適合的行銷策略，作答時要同時看銷售、利潤與競爭者的變化。

• 115 年人身保險行銷概要（人身）第 8 題：壽險業在產品生命週期中的那一個週期，應該要加強產品形式的變化、增進產品的功能，讓…
• 115 年財產保險行銷概要（財產）第 7 題：就保險商品的生命週期而言，銷售成長逐漸地趨緩，競爭者最多。利潤因行銷成本增加而減…
• 114 年人身保險行銷概要（人身）第 19 題：關於保險商品生命週期的特徵,下列敘述何者正確?
• 114 年財產保險行銷概要（財產）第 27 題：保險產品的生命週期通常包括導入期、成長期、成熟期和衰退期。在成熟期,保險公司最可…
• 113 年人身保險行銷概要（人身）第 22 題：在產品生命週期(product life cycle)中的那一週期,壽險業會面臨…
• 112 年人身保險行銷概要（人身）第 32 題：保險公司運用「保險商品生命週期」之概念來擬訂行銷策略。下列敘述何者錯誤?
• 110 年人身保險行銷概要（人身）第 22 題：下列有關「產品生命週期」的敘述何者錯誤?
• 109 年財產保險行銷概要（財產）第 3 題：下列有關產品生命週期的敘述何者錯誤?

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