產品生命週期是什麼？

商品從上市到退出市場的過程，依銷售量與利潤的變化，分為導入期、成長期、成熟期與衰退期四個階段。⁣‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌⁣

又稱：PLC

商品就像生命一樣有起伏。剛上市時知名度低、銷售緩慢，稱為導入期；接著被市場接受、銷售快速成長，進入成長期；之後市場趨於飽和、競爭激烈、銷售成長趨緩，是成熟期；最後需求下降、逐漸被取代，就是衰退期。

不同階段面對的競爭狀況、利潤高低與顧客認知程度都不同，行銷組合也要跟著調整，例如價格、通路與推廣的重點，都會隨著商品所處的階段而改變。

保險商品也有生命週期，法規修正、利率環境或社會需求的變化，都可能讓某類保單從熱賣轉為退場。行銷管理者在決定推出或主推哪些商品時，要先判斷商品目前所處的階段。

考古題怎麼考

常描述某個階段的銷售、利潤、競爭或行銷策略特徵，要求判斷是哪一個週期；成長期與成熟期的特徵最容易混淆。

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