成長期是什麼？

成長期是產品生命週期中緊接導入期的階段，產品開始被市場接受，銷售量快速增加，競爭者陸續加入，利潤逐漸上升。⁣‌‌‌​‌‌​‌​‌​‌‌‌​‌‌​​‌‌‌​‌​​​‌​​​‌⁣

商品度過導入期、市場開始認識之後，就進入成長期。這時願意購買的顧客迅速增加，銷售額大幅成長，原本虧損或微利的商品開始產生明顯利潤，其他公司看到市場前景，也會推出類似商品搶進。

成長期的經營重點在於擴大市場、建立品牌偏好，讓顧客在逐漸增加的同類商品中選擇自己。公司通常會擴充通路、加強推廣，盡量在競爭者大量進入前站穩市場地位。

以保險為例，某種新型態的保障商品推出一段時間後，消費者開始熟悉它的功能，詢問度大增，各家公司紛紛跟進推出類似商品，這時就可以判斷該商品正處於成長期。

考古題怎麼考

常要求依銷售成長速度、利潤與競爭者數量等特徵分辨成長期與成熟期，兩者是最容易混淆的組合。

• 115 年人身保險行銷概要（人身）第 8 題：壽險業在產品生命週期中的那一個週期，應該要加強產品形式的變化、增進產品的功能，讓…
• 115 年財產保險行銷概要（財產）第 7 題：就保險商品的生命週期而言，銷售成長逐漸地趨緩，競爭者最多。利潤因行銷成本增加而減…
• 115 年財產保險行銷概要（財產）第 36 題：關於保險商品生命週期的敘述，下列何者錯誤？
• 114 年人身保險行銷概要（人身）第 19 題：關於保險商品生命週期的特徵,下列敘述何者正確?
• 114 年財產保險行銷概要（財產）第 27 題：保險產品的生命週期通常包括導入期、成長期、成熟期和衰退期。在成熟期,保險公司最可…
• 113 年人身保險行銷概要（人身）第 22 題：在產品生命週期(product life cycle)中的那一週期,壽險業會面臨…
• 112 年人身保險行銷概要（人身）第 32 題：保險公司運用「保險商品生命週期」之概念來擬訂行銷策略。下列敘述何者錯誤?
• 109 年財產保險行銷概要（財產）第 3 題：下列有關產品生命週期的敘述何者錯誤?

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